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短視頻的時間長短對流量有影響嗎?
短視頻的時間長短對流量有影響嗎?
短視頻的時間長短對流量是有一定影響的,具體表現(xiàn)如下:
一、較短時長的優(yōu)勢及對流量的影響
1.契合碎片化時間:
當下人們的生活節(jié)奏快,很多時候是利用碎片化時間瀏覽短視頻,比如在等公交、坐地鐵、排隊買東西等間隙。時長較短的短視頻,如 15 秒到 1 分鐘左右,能讓用戶在極短時間內(nèi)完整看完內(nèi)容,滿足他們快速獲取信息或娛樂消遣的需求。這種對碎片化時間的高度契合,使得這類短視頻更容易被用戶接受并主動傳播,從而有機會獲得更高的流量。
例如抖音早期以 15 秒短視頻為主打,很多爆款視頻都是在這個時長范圍內(nèi),用戶無需花費太多時間就能看完一個有趣的視頻,進而頻繁地刷下一個,平臺整體的用戶活躍度和視頻流量都因此得到提升。
2.快速吸引注意力并保持留存率:
在信息爆炸的時代,用戶的注意力很難長時間集中。較短的短視頻往往在開頭幾秒鐘就需要拋出吸引人的點,如新奇的畫面、搞笑的情節(jié)、驚人的言論等,以快速抓住用戶的眼球。如果能在短時間內(nèi)持續(xù)保持這種吸引力,用戶就更有可能完整看完視頻,而不是中途劃走。較高的完播率對于短視頻獲取流量*關重要,因為平臺算法通常會將完播率高的視頻推送給更多用戶,進而帶來更多流量。
比如一些搞笑短視頻,往往 30 秒內(nèi)通過一個簡單卻爆笑的場景設置,就能讓用戶從頭笑到尾,這類視頻通常能收獲不錯的流量數(shù)據(jù)。
二、較長時長的優(yōu)勢及對流量的影響
1.深度內(nèi)容表達:
當短視頻時長相對較長,比如 3 到 5 分鐘甚*更長一些(但仍在短視頻范疇內(nèi)),就有機會呈現(xiàn)更豐富、更深入的內(nèi)容。對于一些知識類、技能類、文化類等需要詳細講解或展示的短視頻主題而言,較長的時長可以讓創(chuàng)作者把相關內(nèi)容講解得更透徹、展示得更全面。這樣能夠吸引到對該主題有深度興趣的用戶群體,他們更愿意花時間去深入了解,并且這類用戶可能會因為視頻內(nèi)容的高質(zhì)量而進行分享,從而為視頻帶來流量。
例如一些專業(yè)的攝影教程短視頻,如果只有 1 分鐘可能只能簡單介紹幾個拍攝技巧,而 3 分鐘左右的視頻就可以詳細講解不同場景下的拍攝參數(shù)設置、構(gòu)圖方法等,對于攝影愛好者來說,這樣深度且全面的內(nèi)容會吸引他們觀看并分享,進而提升視頻流量。
2.故事性和情感共鳴營造:
較長時長的短視頻可以更好地構(gòu)建故事線,通過情節(jié)的起承轉(zhuǎn)合、人物的塑造等方式,營造出更強的情感共鳴。當用戶能夠深入沉浸在視頻所講述的故事中,感受到其中的喜怒哀樂,他們就會更愿意與視頻進行互動,比如點贊、評論、分享等,這些互動行為也會促使平臺給予視頻更多的流量推送。
比如一些講述個人奮斗經(jīng)歷或感人故事的短視頻,時長在 3 分鐘左右時,可以充分展現(xiàn)故事的細節(jié)和人物的情感變化,讓觀眾更容易產(chǎn)生情感共鳴,從而獲得較好的流量表現(xiàn)。